Чорна п’ятниця. Як знайти реальні знижки і не скупити все, що очі бачать

Карантин карантином, а чорна п’ятниця є і буде не скасовував! День шалених знижок уже на порозі. У 2021 році він випадає на 26 листопада і триватиме близько трьох днів. Як налаштуватись до цього дня і не залишитися осторонь свята дешевого шопінгу? Та чи й справді є привід вишиковуватися у черги по покупки? До чого може призвести магія зниження цін, а найголовніше – як не накупляти зайвого у цей день?

Чорна п’ятниця. Шаленство і азарт

Чорна п’ятниця – єдиний день у році, коли знижки у крамницях сягають рекордних позначок до - 90%. Зародилася традиція у США ще 1966-го. Там, покупці ладні годинами вистоювати у чергах та навіть битися за акційні товари. До слова, агресивна гонитва за дешевими товарами навіть кілька разів  призводила до загибелі. Декілька років тому, у Каліфорнії в одному з дитячих магазинів два покупці, не поділивши товар, зчинили бійку. В її розпалі, один з чоловіків вистрілив в противника, той встиг відповісти тим же. Загинули обоє. Втратити здоровий глузд перед шаленими знижками, кажуть шопоголіки, нескладно. Не дивно, що щороку люди по всьому світу чекають на цю подію, щоб відчути дух азарту. Карантин вплинув на популярність деяких товарів. Так, минулого року, під час весняного локдауну найпопулярнішими товарами, за словами власника одного з інтернет-магазинів, були ноутбуки і крісла, планшети, смартфони, товари для спорту. А наприклад, в Європі  минулоріч продажі помад впали на 50%. Жінки просто перестали фарбувати губи. В Україні тенденція така ж. І хоч карантин утримує багатьох у межах онлайн-магазинів, черги у торгових центрах уже помалу вишиковуються. «Зараз наближається свято Миколая і зараз на іграшки знижки до мінус 70% . Це якраз дуже актуально. Я завжди моніторю ціни, ще за два тижні до початку чорної п'ятниці», - розповідає відвідувачка торгового центру Христина.

Реальні знижки та фейкові цінники

Хоч знижки і справді існують, каже маркетологиня Олена Анатійчук, та часто магазини застосовують найпопулярніші прийоми - спочатку піднімають цінник, а потім роблять знижку в чорну п’ятницю  і продають товар за звичайною ціною. Для таких чорна п'ятниця - просто можливість маніпулювати цінами.

«Деякі компанії взагалі нічого не роблять з ціною. Вони просто заклеюють цінники і пишуть…  Наприклад, товар коштував 800 гривень, а вони пишуть, що він коштував 1600, а тільки сьогодні він коштує 800. Щоправда, торік, наприклад,  відомі бренди відмовилися від таких маніпуляцій, бо розуміють наскільки важко втримати лояльність клієнта», - каже маркетологиня Олена Анатійчук.

«Бренд, який цінує довіру клієнтів, знижками не маніпулює», - каже директор одного з магазинів одягу В'ячеслав.  Не вдається до хитрощів той бренд, який цінує своїх клієнтів, переконує чоловік. І хоч, у період пандемії, українці часто роблять покупки онлайн, людей у магазинах все ж, каже, не меншає. «У нас уже клієнти знають, що буде чорна п'ятниця. Вони ще на початку місяця моніторять ціни, звіряються, тому ми не вчиняємо так.  Ми не переоцінюємо певні речі аби потім знову на них дати знижку», - переконує В'ячеслав.  Попит на речі, каже В'ячеслав, цьогоріч збільшився. Тож замість чорної п'ятниці магазини влаштовують аж цілий чорний тиждень Акції, що тривають аж так довго, можуть стати справжнім випробуванням для деяких людей, кажуть психологи. Контролювати емоції стає дедалі важче.

Небезпека емоційних покупок

Психологиня Наталія Репецька каже, що чорна п’ятниця -  це «пастка маркетологів». Бо тих, хто не здатен встояти перед червоним цінником, значно більше, ніж здається.

«Імпульсивні та необдумані покупки призводять до негативних наслідків. Купуючи багато зайвого, людина піддається емоціям. А коли ці емоції «спадуть», покупець може зіштовхнутися з апатією, а, можливо, навіть з депресією», - застерігає Наталія Репецька. 

Щоб після «чорної» п'ятниці гаманець не схуд, психологи радять конвертувати відсоток знижки у гривні. Наприклад, порахувати, що «аж» 25% знижки може на ділі означати лише 90 гривень знижки. «Тоді буде спрацьовувати дещо інший механізм», - каже психологиня Ольга Швед. Перш ніж витрачати свій бюджет, експерти радять, добряче обдумати покупки. Йдучи до магазину – скласти список. І не відступати від нього, якою б шаленою не була знижка. Психологи радять, спочатку запитати себе про те:  чи придбали б ви цей товар, якби ціна була повною? Якщо відповідь "ні", то, швидше за все, річ вам непотрібна.

«Запитайте себе: «Це емоційна зараз буде покупка? Вона справді мені потрібна і знадобиться? Ця річ потрібна, чи просто хочу це купити, бо це дешево?», - радить Наталія Репецька.

А ще, кажуть експерти, щоб не стати жертвою імпульсивних покупок, не зайвим буде визначитися з бюджетом, який готові витратити. І брати з собою не картку, а готівку на визначену для покупок суму. Також слід вибрати відповідний магазин, який влаштовує цими днями грандіозні знижки, і, головне, заздалегідь ознайомитися з його асортиментом. А особливо емоційним шопоголікам психологи радять вирушати на шопінг з компанією, щоб хтось міг контролювати покупки. Дарина Татарчук