Айфон у «подарунок» та діти-коханці. Чому хайп стає стилем життя

«Хайп» - новомодне слово, що не сходить з уст користувачів соцмереж. Означає «трюк для привернення уваги». Зараз воно  асоціюється здебільшого із блогерством. Усі скандали, що привернули увагу новинних ресурсів, пов'язані саме із блогерами інстаграму чи Тік-току. Серед свіжих історій – відео блогера Волошина, який подарував своїй підписниці айфон, а потім начебто забрав його. Тож програми «Підсумки. Наживо» (щоп’ятниці на телеканалі NTA) з’ясувала, чому хайпи стали популярними серед користувачів соцмереж і чи реально на цьому заробляти на безбідне життя.

Хайпують і дорослі, і діти

Лайфстайл-блог Олександра Волошина, який має в інстаграмі 1,4 млн, а в  Тік-тоці – 1,2 мільйони підписників, у крайні дні був у центрі уваги. Хлопець виклав на перший погляд звичайне відео у свій телеграм-канал. У ньому він подарував айфон дівчинці, яка є серед його підписниць. Проте згодом з’явилося відео від начебто мами дитини, яка заявила, що телефон опісля відзнятого матеріалу блогер хотів забрати. Запропонував на заміну 2 тис. гривень. Це стало причиною гарячого обговорення у соцмережах і не тільки. «Скандал» став темою для медіа. Зрештою блогер виклав відео-пояснення. Заявив, що блог – свідомий хайп, а вся історія мала чіткий сценарій. Про запис відео він домовився із мамою та її донькою. Мовляв, хотів додати емоцій для підписників та влаштувати безкоштовний піар для свого акаунту. Завдяки скандалу, про нього згадали близько 100 блогерів-мільйонників на своїх сторінках, а понад 100 журналів та сайтів опублікували про це новину. Також про історію згадали чи не усі всеукраїнські телеканали. Такі хайпові історії у світі інстаграму та Тік-току стаються дедалі частіше. Серед гучних - також історія «закоханої пари» з Києва, 8-річної моделі Мілани та на п’ять років старшого блогера Павла. Скандал спалахнув після того, як діти заявили, що вони коханці та почали викладати в мережу відверті фото й відео. На двох діти «накрутили» сім мільйонів підписників. Мама дівчинки проблеми в цьому не бачила. Мовляв, діти лише повторюють популярні тренди. За справу взялися правоохоронці.. Відкрито кримінальне провадження за розповсюдження порнографії. А сторінки юних блогерів заблокували.

Скільки можна заробити на хайпі

Експерти кажуть, що хайп сьогодні став одним із інструментів розкрутки інстаграм чи Тік-ток акантів. Це спосіб швидко збільшити кількість підписників та переглядів. «Людям завжди цікаві новини, пов’язані із відомими персонами. Коли вони поринають в те життя, яке для них є нереальне, якого вони прагнуть. Люди себе порівнюють із зіркою. Саме тому вони так активно стежать за відомими блогерами», - пояснює популярність соцмереж і чому людям так цікаво слідкувати за життям блогерів психологиня Ольга Швед. Блогери розділилися на табори та конкурують одне з одним. «Це суперсильна боротьба. І я розумію позицію блогерів-мастодонтів. Вони створюють навколо себе хайп. І на цьому виграють, набирають аудиторію», - ділиться своєю думкою співвласниця джіджитал-агентства, авторка курсів по онлайн-маркетингу, блогерка Меліса Садик. Історію із Волошиним називає чистої води піаром перед релізом пісні його дівчини - Анни Трінчер. «Все продумано круто. Я вже бачу обсяги продажів. Гучна подія дасть альбому набагато більші показники в продажах пісні, прослуховування. В Анни одне сторіс про Волошина. Інше про те, що у неї виходить нова пісня, новий кліп. Це свідчення піару перед прем’єрою пісні», - пояснює Меліса Садик. Блогери-мільйонники переконують, що на рекламі та монетизації свого акаунту можна добре заробляти. Наприклад, у своєму нещодавньому інтерв'ю Маші Єфросініній для ютуб-проєкту «Екзамен» блогерка Таня Пренкович озвучила цифри, які вразили багатьох. Дівчина заявила, що в місяць заробляє від 20 до 40 тисяч доларів. За її словами, одне сторіс у неї коштує 35 тисяч гривень, а один пост плюс сторіс - 100 тисяч гривень. Та чи є саме хайп шляхом до великих грошей, - експерти сумніваються. «Блогери показують скріншоти рекламодавцям, щоб ті побачили кількість переглядів, які зростають під час скандалу, хайпу. Але рекламодавці - теж не ідіоти. Вони знають, кому нести свої гроші. Вони відстежують статистику: які люди прийшли, якою є якість такої аудиторії. Аудиторія ж яка приходить на хайп - не купує. Це люди, які приходять чисто «паржать». Їм не потрібні ваші, наприклад, психологічні послуги або меблі. І рекламодавці це розуміють», -  бізнес-блогерка та письменниця Людмила Калабуха скептично оцінює можливості зірвати великий куш винятково на хайпах.

Юлія Бундз